網絡直播用戶達5.6億 電商直播用戶占全體網民近三成

  2020年04月28日 11:46
  來源:澎湃新聞

4月28日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。在網絡直播及視頻方面,報告顯示,截至2020年3月,我國網民整體規模為9.04億,而網絡直播用戶規模達5.60億,較2018年底增長1.63億。

其中,游戲直播的用戶規模為2.60億,占網民整體的28.7%;真人秀直播的用戶規模為2.07億,占網民整體的22.9%;演唱會直播的用戶規模為1.50億,占網民整體的16.6%;體育直播的用戶規模為2.13億,占網民整體的23.5%。在2019年興起并實現快速發展的電商直播用戶規模為2.65億,占網民整體的29.3%。

報告指出,雖然真人秀直播、游戲直播等傳統網絡直播用戶規模增速放緩,但電商直播的興起為行業整體用戶規模增長注入了新的活力,豐富了網絡直播行業的內容與變現方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續涉足該領域,將實體商品交易與互動直播形式進行融合,提升了用戶消費體驗與粘性。此外,電商直播拉動農產品銷售,為貧困地區脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月,浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙里行”活動,由碭山縣、平武縣、咸豐縣等12個重點對口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉特色農產品,在三小時內銷售額就突破1000萬元。

網絡視頻方面,截至2020年3月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.50億,較2018年底增長1.26億,占網民整體的94.1%。其中短視頻用戶規模為7.73億,較2018年底增長1.25億,占網民整體的85.6%。 2020年初,受新冠肺炎疫情影響,網絡視頻應用的用戶規模、使用時長均有較大幅度提升。

責任編輯:姜曉瑩
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